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Er hat sich als Kind selbst Trikots gebastelt, ist in Bremen aufgewachsen und seit er denken kann begeisterter Fußballfan. Heute arbeitet Jan-Luca Lossau als Marketing-Koordinator für den Frauenfußball bei seinem Herzensverein „SV Werder Bremen“. Als solcher verantwortet er Kampagnen sowie Kooperationen mit Werbepartnern und denkt darüber nach, wie der Frauenfußball als eigenständiges Geschäftsmodell funktionieren kann, unabhängig vom Männerfußball.
Lange Zeit war Jan-Luca allerdings fest überzeugt davon, dass sein beruflicher Weg ihn eher in die Musik führen würde. So entschied er sich, Kulturwissenschaften mit dem Schwerpunkt Musik an der Leuphana Universität Lüneburg zu studieren, stellte hier dank des interdisziplinären Studienmodells jedoch bald fest, dass ihn Medienwissenschaft und journalistische Arbeit ebenfalls sehr interessierten. Soziale Netzwerke begannen damals gerade, die Welt und die Art, wie Menschen das Internet nutzen, grundlegend zu verändern. Twitter und Instagram steckten noch in den Kinderschuhen, und Jan-Luca wollte verstehen, wie diese Netzwerke funktionieren und weshalb manche Menschen diese erfolgreicher nutzen als andere. Diesem Thema widmete er schließlich auch seine Bachelorarbeit, die er 2016 abschloss. Schon während des Studiums sammelte Jan-Luca auch praktische Erfahrungen als Redakteur: Bei „Radio Hamburg“ arbeitete er vor allem an den Wochenenden in einer Online-Redaktion, war Teil eines kleinen Teams, hatte viel Eigenverantwortung und schätzte genau das.
Nach dem Abschluss arbeitete er zunächst bei einer Sportkommunikationsagentur, wo er unter anderem eine FIFA-WM-Kampagne für einen Automobilhersteller sowie Projekte rund um Tops, digitale Sammelkarten als moderne Alternative zu Panini-Bildern, begleitete. Eine Kollegin, die er selbst als Koryphäe auf dem Gebiet Fußball bezeichnet, ermutigte ihn, sich auch beruflich näher mit einem Thema zu beschäftigen, für das er sich bereits seit Längerem interessierte: Frauenfußball, und das Potenzial, das dieser als Treiber gesellschaftlicher Veränderung hat.
Daraus ergab sich schließlich der Wechsel zum „SV Werder Bremen“. Was ihn hier in seiner Arbeit als Marketing-Koordinator antreibt, ist nicht nur seine Leidenschaft für Sport, sondern die Überzeugung, dass der Frauenfußball eine Möglichkeit darstellt, neue Zielgruppen anzusprechen, die dem Fußball bisher fernstanden. Zugleich könnten so alte Zielgruppen zurückgewonnen werden, die der Männerfußball über die Jahre ein Stück weit müde gemacht habe, wie er erklärt. Eines seiner persönlichen beruflichen Highlights als Marketing-Koordinator verrät er im Gespräch: Ein Spiel der Frauenmannschaft mit knapp 22.000 Zuschauer:innen und einer großartigen Atmosphäre, die er selbst schwer in Worte fassen kann.
Hört rein und erfahrt die Antworten auf folgende Fragen: Welche Fähigkeiten sollten Berufseinsteiger:innen im Sportmarketing mitbringen, und wie wichtig ist dabei echte Sportbegeisterung? Was hat Jan-Luca aus seinem Kulturwissenschaftsstudium mitgenommen, das ihm heute in seiner Arbeit im Marketing weiterhilft? Und welche Frage hat Jan-Luca in einem Vorstellungsgespräch bei einer Sportkommunikationsagentur so nachdenklich gemacht, dass sie ihn bis heute nicht loslässt?
Viel Spaß beim Hören!
Moderiert wird diese Episode von: Daniel Persiel
Das Gespräch fand statt im Juni 2024
»Ich habe immer gesagt, wenn ich Marketing mache, dann in Verbindung mit einer Leidenschaft oder für etwas Gutes und aktuell habe ich das Gefühl, ich habe beides. Frauenfußball ist Treiber für Veränderung.«
»Als ich in der Agenturwelt war, hat mir der Perspektivwechsel aus dem Studium total geholfen. Die Bedürfnisse von Kunden und Kundinnen sind halt super divers, und da musst du dich immer erstmal drauf einstellen.«
»Ich hatte schon während meiner Zeit in der Agentur immer das Gefühl, der Männerfußball ist irgendwie so ein bisschen auserzählt. Das stimmt ja nicht, aber es ist so ein subjektives Gefühl. Im Frauenfußball ist das vielleicht noch nicht der Fall. Da ist sehr viel Potenzial, einfach auch was neu zu machen, neu zu denken.«
Anmerkung der Redaktion: Zitate werden zum Teil zur besseren Lesbarkeit oder zum Verständnis des Zusammenhangs leicht angepasst, der Inhalt wird jedoch nicht verändert.
Kulturwissenschaften, Universität Leipzig
M.A./2017-2020
Kulturwissenschaften und BWL, Leuphana Universität Lüneburg
B.A./2012-2016
Marketingkoordinator für Frauenfußball, SV Werder Bremen
Aufgaben im Job: Marketingkampagnen konzipieren und umsetzen, Aktionen planen, Stadion- und Eventformate vermarkten und begleiten, Partnerschaften aufbauen und betreuen, neue Zielgruppen ansprechen, Frauenfußball als eigenständiges Businessmodell entwickeln
00:00 – Intro
00:40 – Vorstellung unseres Gasts Jan
00:52 – Jan über seine Arbeit als Marketingkoordinator
07:02 – Arbeit für Werder Bremen als Fan
20:11 – Jans Studium der Kulturwissenschaften und BWL an der Leuphana
33:48 – Ausblick und Abschluss
Für dieses Profil schreiben unterschiedliche Mitarbeiter*innen von "Studium & dann?", immer mit Begeisterung für Podcasting, spannende Geschichten und den Austausch mit unseren Hörer*innen.
In dieser Folge sprechen wir mit Lara M. Gahlow darüber, wie sie es nach ihrem Studium der Kulturwissenschaften geschafft hat, ihre Interessen zu ihrem Beruf zu machen. Du erfährst, wie […]
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